El cambio climático está intensificándose, y sus efectos en Latinoamérica son cada vez más evidentes: olas de calor, incendios forestales e inundaciones. En este contexto, desarrollamos una serie de piezas audiovisuales para una campaña Always On (AO) que busca generar conciencia sobre la relación entre los combustibles fósiles y estos desastres climáticos, promoviendo una transición hacia energías limpias.
Desafío
La mayoría de las campañas climáticas tradicionales utilizan un tono alarmista y recursos como imágenes de archivo o música dramática. Sin embargo, nuestra meta era diferenciarnos y lograr que el mensaje fuese claro, atractivo y memorable. Sabemos que muchas personas creen entender el problema, pero no comprenden realmente el vínculo entre los combustibles fósiles y los impactos climáticos. El desafío era lograr una comunicación efectiva y accesible, sin jerga científica ni tecnicismos.
Solución
Para captar la atención de la audiencia y diferenciar nuestra propuesta, desarrollamos un enfoque narrativo basado en el humor y la ironía, combinando animación con imágenes de impacto. Cada video inicia con una situación cotidiana y placentera que, de forma repentina, se ve afectada por los efectos del cambio climático. De esta manera, conseguimos un contraste potente que genera impacto y refuerza el mensaje.
Desde Karpo, nos encargamos de la producción integral de cada pieza, incluyendo:
• Desarrollo del guion: Creación de textos efectivos y atractivos que transmitan el mensaje con claridad y dinamismo. • Diseño y animación de personajes: Generamos un estilo visual distintivo que combina un look cartoon vintage con imágenes documentales para reforzar el impacto. • Producción audiovisual: Animación fluida, transiciones creativas y edición enfocada en generar una experiencia memorable para la audiencia.
Resultados y Adaptaciones
Un aspecto clave en la estrategia fue captar la atención en los primeros tres segundos del video, dado que en plataformas digitales la retención del usuario es un factor crítico. Diseñamos inicios llamativos y sorprendentes que aseguran que el espectador continúe viendo el contenido. Además, adaptamos los videos a diferentes formatos y plataformas, asegurando su efectividad en:.
• Landing pages: Videos diseñados para captar la atención rápidamente y reforzar el mensaje clave. • Redes sociales: Piezas optimizadas para Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, en distintos formatos (1:1, 4:5, 9:16, etc.). • Campañas de awareness y engagement: Contenido efectivo para atraer tráfico y generar interacciones con la audiencia objetivo.
Con esta estrategia, logramos maximizar el alcance y la comprensión del mensaje, asegurando que la campaña no solo genere impacto visual, sino también una reflexión real en la audiencia.
Conclusión
El cambio climático es un problema urgente y complejo, pero su comunicación no tiene por qué serlo. Con una estrategia creativa y una ejecución de alto nivel, logramos transformar un mensaje denso en contenido atractivo y efectivo. Captar la atención en los primeros segundos, adaptar los formatos a las plataformas adecuadas y utilizar recursos narrativos innovadores fueron claves para el éxito de esta campaña, generando conciencia y movilizando a la audiencia hacia la acción.
